▲可口可樂以 AI 製作假日車隊廣告。（圖／可口可樂YouTube）
記者吳立言／綜合報導
可口可樂（Coca-Cola）再次以 AI 技術重塑其代表性的「可樂運輸車」假日廣告，但本次製作仍遭消費者與觀眾批評視覺效果不佳。
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這次廣告以「節日將至（Holidays Are Coming）」為主題，將過去以真人演出或傳統動畫形式呈現的紅色可樂運輸車，改為主要由動物角色擔綱，包括北極熊、熊貓、樹懶等。評論認為這些角色「動作十分不自然」、「風格混亂、時而寫實時而誇張」，有如粗糙平面圖像動畫而非精細 3D CG。
在製作手法上，可口可樂與兩家 AI 工作室 Silverside 以及 Secret Level 合作，參與人員約 100 人，並由五位 AI 專家提示與完善超過 70,000 個 AI 生成的影片片段。
首席行銷官 Manolo Arroyo 表示，與傳統廣告製作相比，AI 方式實現了「更快、更省」的目標。他指出，過去拍攝一支廣告通常需提前一年準備，但此次僅用約一個月完成。不過，儘管製作速度與成本再三被強調，消費者也並不買單。有觀眾評價，AI 目前在視覺質感、敘事連貫性與情感共鳴上仍有明顯不足。
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儘管批評聲浪不斷，可口可樂仍堅定投入人工智慧創作領域，視其為品牌轉型與行銷革新的重要契機。AI 技術雖可顯著縮短製作周期、降低預算，但若缺乏細膩的創意把關與情感設計，恐削弱品牌長年建立的「節慶溫度」。未來如何在效率與感動之間取得平衡，將是可口可樂與整個廣告產業共同面對的新課題。