▲面對AI深偽技術引發的「數位分身」危機，馬修麥康納打破被動，祭出業界首創法律手段，透過商標註冊反制未經授權使用，強勢捍衛肖像與聲紋主導權。（圖／資料照）
記者萬玟伶／綜合報導
在AI人工智慧生成技術飛速發展的當下，好萊塢明星正面臨前所未有的「數位分身」危機。從史嘉蕾喬韓森(Scarlett Johansson)到泰勒絲(Taylor Swift)，深偽技術(Deepfake)的濫用讓藝人防不勝防，肖像權與聲紋版權的界線日益模糊。然而，奧斯卡影帝馬修麥康納(Matthew McConaughey)決定不再被動防守，BBC報導，他採取了一項業界首創的法律行動，試圖在這場科技與權利的博弈中，利用傳統法律奪回主導權。
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首位以「商標法」築起AI防禦網的好萊塢演員
據《華爾街日報》報導，馬修麥康納已正式向美國專利商標局資料庫提交申請，將其肖像、聲音，以及他在1993年成名作《年少輕狂》(Dazed and Confused)中的經典口頭禪「alright, alright, alright」註冊為商標。法律界專家指出，這是演藝圈首次有演員嘗試利用「商標法」而非傳統的版權法或肖像權，來構建防禦AI濫用的法律護城河。
儘管目前尚未出現馬修麥康納遭AI惡意變造的具體案例，但其代表律師Kevin Yorn向媒體表示，此舉旨在未雨綢繆，並希望這些商標權能廣泛應用於打擊任何未經授權的複製行為。馬修馬修團隊的目標不僅是防弊，更在於確保藝人能從新技術創造的價值中獲益。馬修透過聲明強調：「我的團隊希望建立明確的所有權界線，確保未來任何關於我的聲音或肖像的使用，都必須建立在『同意』與『簽署授權』的基礎之上，讓歸屬權成為AI世界的常態。」
專家點出關鍵：防範未經授權的商業化
倫敦大學學院版權法助理教授Alina Trapova分析，這確實是演員利用商標法對抗AI的首例。她指出，對於好萊塢巨星而言，AI帶來的挑戰往往在於「錯失授權機會」以及因造假而導致的名譽受損。隨著深偽技術使得肖像的「未經授權商業化」變得更加容易，傳統法律工具面臨巨大挑戰。
牛津大學技術與監管教授Sandra Wachter博士也預測，未來將有更多創意產業界人士跟進此策略。她向BBC表示，「企業利用數據訓練模型來取代原創者的工作相對容易，但在現行體制下，創作者要保護自身心血卻相當困難。」
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並非反科技，而是要求「有價授權」
值得注意的是，馬修麥康納並非生成式AI技術的強硬反對者。事實上，這位56歲的男星持有AI語音建模軟體公司ElevenLabs的股份已達數年。該公司已在獲得正式授權的情況下，建立了這位《星際效應》(Interstellar)演員的AI語音版本。這顯示出其策略並非拒絕科技，而是要求科技必須在合法的商業框架下運行，確保創作者的權益不被剝奪。
娛樂圈與AI巨頭的戰火延燒
近年來，娛樂產業與AI科技公司的摩擦日益頻繁。2024年，史嘉蕾喬韓森曾公開指責OpenAI推出的聊天機器人聲音與她極度相似，引發軒然大波；迪士尼(Disney)與環球影業(Universal)也在2025年6月控告AI繪圖工具Midjourney涉及大規模抄襲。此外，伊隆馬斯克(Elon Musk)旗下社群平台X上的AI生成器Grok，去年也曾因產出泰勒絲的未經授權不雅影片而遭到強烈抨擊。這些事件都凸顯了在AI時代，數位資產保護已成為刻不容緩的議題。