▲2025年手機端AI應用市佔率，ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek是前三名。（圖／翻攝自2026 State of Mobile Report）
專題中心／台北報導
生成式AI正以前所未有的速度改寫全球行動應用市場版圖。根據美國行動應用市場情報平台Sensor Tower最新發布的《2026 State of Mobile Report》，2025年全球生成式AI應用下載量翻倍達38億次，應用內購營收更成長逾兩倍、突破50億美元；使用時間達480億小時，是2024年的3.6倍、2023年的近10倍，用戶的工作階段數（sessions）更首度突破1兆次。報告指出，行動用戶已經不只是在「試用」AI，而是將AI整合進日常生活。
Sensor Tower成立於2013年，總部位於美國舊金山，是全球行動應用與數位廣告領域的主要市場情報平台，在東京、首爾、新加坡、倫敦等地設有辦公室，客戶涵蓋全球主要應用開發商與品牌企業。報告數據涵蓋iOS App Store與Google Play兩大平台，統計期間為2014年1月1日至2025年12月31日；下載量以每帳號僅計一次為原則，營收數據為總額、含平台抽成，不包含廣告收入與第三方支付。該公司透過全球消費者調查面板、第一方資料集與應用商店公開API蒐集原始數據，再以模型與機器學習技術進行推估與校正。
報告顯示，這股AI浪潮推動全球行動應用市場出現歷史性的結構翻轉：2025年非遊戲類應用內購營收首度超越遊戲類，消費者在非遊戲應用上花費約856億美元，年增21%，遊戲類則僅成長1%至818億美元。報告指出，生成式AI是帶動非遊戲類營收超車的最大推手，幾乎所有非遊戲類應用類別都錄得正成長。2025年全球行動應用IAP總營收達1670億美元，年增10.6%。
在AI應用的競爭格局中，AI助理仍是絕對主流。報告指出，2025年全球生成式AI下載量前十名全部都是AI助理類應用，由ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek領銜；AI助理類下載量年增148%，IAP營收年增254%。其中ChatGPT以34億美元的年度應用內購營收，成為全球第三大營收應用，僅次於TikTok與Google One，報告形容「史上沒有任何應用程式能如此快速達到30億美元的年營收門檻」。
大型科技公司的加入正加速市場集中化。報告指出，OpenAI與DeepSeek在2025年合計占全球生成式AI下載量近50%，遠高於2023年的21%；Google、微軟、X等科技巨頭的AI助理合計市占也從2023年的14%升至近30%，導致早期進入市場的中小型競爭者逐步被擠出。行動裝置已成為AI的主要入口：截至2025年底，美國前十大AI助理的不重複使用者超過2億人，其中超過1.1億人僅透過手機使用AI，遠高於2024年初的1300萬人。
在AI助理之外，AI陪伴類應用也是值得關注的新興類別。報告指出，AI陪伴類應用在全球使用時間排名中已升至第23名，年增68%。Character AI、PolyBuzz等應用雖然下載量持續成長，但報告同時指出，該子類別的成長動能已出現放緩跡象。
此外，內容生成能力的擴張成為2025年AI競爭的核心戰場。ChatGPT在2025年3月推出GPT-4o圖像生成功能後，下載量出現顯著躍升；Google Gemini也在推出「nano-banana」模型後經歷一波下載高峰。各家業者透過應用商店截圖、應用內活動、客製產品頁面與廣告投放，大力推廣圖像生成功能，Google Gemini更在Instagram、TikTok、Snapchat等平台大舉投放廣告。
