▲YouTube。（圖／取自免費圖庫Pexels）
影音平台 YouTube 在 2025 年的廣告營收，估計已首度超越多家傳統媒體集團總和，反映觀眾收視習慣與廣告主投放方向持續往數位平台傾斜。根據最新估算，YouTube 去年廣告營收達 404 億美元，迪士尼（Disney）、NBC 環球（NBCUniversal）、派拉蒙（Paramount）與華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery） 合計的 378 億美元。
研究機構估算揭示市場版圖變化
根據《TechCrunch》引述研究機構 MoffettNathanson 的最新估算，YouTube 不僅在 2025 年完成反超，也扭轉前一年的落後局面。2024 年時，YouTube 廣告營收為 361 億美元，仍低於上述四大媒體集團合計的 418 億美元，但到了 2025 年，雙方排名已經對調。
收視習慣轉向數位影音平台
這項變化被視為媒體產業結構持續轉向的重要訊號。過去長年主導娛樂市場的傳統影視集團，近年一方面面臨線性電視觀眾下滑，另一方面也承受影視製作成本攀升壓力；相較之下，YouTube 受惠於短影音、創作者經濟與多裝置收視擴張，持續吸引年輕觀眾與廣告預算流入。
訂閱服務成為重要收入來源
除了廣告業務外，YouTube 整體營收也同步擴大。Alphabet 今年 2 月公布的 2025 年全年財報指出，YouTube 來自廣告與訂閱的總營收已超過 600 億美元。這代表 YouTube 的收入來源已不再只依賴廣告，還包括 YouTube Premium、YouTube Music、YouTube TV 與 NFL Sunday Ticket 等訂閱服務。
整體營收規模已超越 Netflix AI 技術投入同步擴大
若以整體營收來看，YouTube 的 2025 年規模也已明顯站上更高檔次。市場資料指出，YouTube 全年總營收約達 600 億至 623 億美元，不僅高於 Netflix 全年 452 億美元，也讓外界更頻繁將其視為全球最大媒體平台之一。
在營收成長之際，YouTube 也同步強化 AI 相關布局。平台本週宣布，將擴大測試人像辨識技術，首波涵蓋政府官員、政治人物與新聞工作者，協助辨識 AI 生成的深偽內容，並讓符合條件的使用者可依平台政策提出移除申請。這也顯示，隨著 AI 內容快速增加，平台治理將成為下一階段競爭重點。
數位平台重塑媒體產業版圖
YouTube 在 2025 年廣告營收反超傳統影視集團，不只是單一財務數字的改變，更凸顯數位影音平台正重塑全球媒體版圖。當觀眾注意力、訂閱收入與廣告預算持續集中到大型平台，傳統媒體如何在串流、內容投資與獲利模式之間找到新平衡，將成為接下來的關鍵課題。
