AI虛擬網紅帶貨力升溫　研究：四分之一消費者願意買單

▲研究指出全球25%消費者會因AI網紅推薦下單。（AI協作圖／記者吳立言製作，經編輯審核）

記者吳立言／綜合報導

隨著生成式 AI 技術愈來愈成熟，品牌在社群平台上的代言選擇，已不再侷限於真人創作者。凱捷研究院（Capgemini Research Institute）研究顯示，全球已有 25% 消費者表示，他們信任 AI 虛擬網紅，並曾依照這些虛擬人物的推薦進行實際購物，反映虛擬角色正逐步從吸睛工具，轉向可直接帶動銷售的行銷資產。

虛擬人設開始變現

AI 虛擬網紅的吸引力，來自其高度可控、可持續經營的人設設定。相較真人網紅可能面臨檔期、形象風險與內容產能限制，虛擬網紅可由品牌長期塑造風格，並在不同平台、不同語言市場中持續運作。凱捷的報告也指出，63% 消費者偏好購買與名人或網紅專業領域相關的代言商品，顯示不論是真人或虛擬角色，只要人設與產品定位相符，依然具備可觀的說服力。

社群購物持續推進

這股現象也與社群平台購物功能擴張有關。凱捷在同份報告中指出，社群媒體正快速從互動平台轉向交易平台，消費者在瀏覽內容的同時，也更容易直接完成購物決策。在這種環境下，能穩定輸出內容、又能精準配合品牌策略的 AI 虛擬網紅，自然成為企業測試新型帶貨模式的重要工具。

品牌代言邏輯正在改寫

AI 虛擬網紅的崛起，不代表真人網紅會立刻被取代，而是意味著影響力行銷正從「真人魅力」逐漸走向「角色營運」。當代言的核心不再只是個人真實生活，而是可被設計、維護與放大的敘事能力，品牌與消費者之間的互動方式也正在改變。對企業而言，未來競爭重點恐怕不只是找誰代言，而是誰能打造出更穩定、更可信、也更能轉換成購買行為的數位人設。