▲三星 3 月銷量表現亮眼。（圖／傑昇通信提供）
記者吳立言／綜合報導
台灣 3 月手機市場買氣出現微幅降溫，不過在高階旗艦機種帶動下，整體銷售金額仍逆勢成長，顯示消費者雖然換機更謹慎，但對高單價產品的接受度仍在提升。
根據 2026 年 3 月傑昇通信門市銷售數據顯示，全月手機銷售總量約 41.8 萬台，較 2 月的微幅下滑約1%，但銷售總額反而增加 1 %。
品牌排行出爐
品牌市占率方面，蘋果以 40.2% 維持第一，三星以 26.2% 排名第二，後續依序為 OPPO 的 11.9%、vivo 的 6.8%，以及反超紅米的 Google，市占率達 3.8%。
傑昇通信表示，在終端售價持續走高的趨勢下，換機週期勢必進一步拉長，市場正呈現價量背離的盤整期。
iPhone 17 系列銷量下滑
雖然蘋果仍穩居品牌龍頭，但 3 月買氣明顯轉弱，品牌銷量月減 11 %，銷售額更下滑 14%，跌幅為前五大品牌中最高。熱銷前三名機型 iPhone 17 256GB、iPhone 17 Pro 256GB 與 iPhone 17 Pro Max 256GB，銷量全數出現接近兩成的下滑。傑昇通信分析，隨著 2 月高階機型缺貨緩解，市場原本預期的補償性消費並未發生，加上消費者觀望年中可能推出的新色或新機型策略，使果粉換機決策明顯延後。
三星全面反攻
相較蘋果買氣降溫，三星 3 月表現亮眼，品牌銷量增加 25%，銷售額更暴增 80%，成為本月最大贏家。傑昇通信指出，三星主要受惠於頂級旗艦 Galaxy S26 Ultra 12GB/512GB 熱銷，單機銷量較去年同期 S25 Ultra 成長高達 91%，幾乎翻倍。Galaxy A56 12GB/256GB 雖因旗艦機聲量強勢而退居品牌第二，但仍是全台最受歡迎的中階手機。
中高階機型競爭升溫
排名第三、第四的 OPPO 與 vivo，3 月面臨品牌市場擠壓，兩品牌銷量及銷售額平均下滑約 7%。傑昇通信認為，OPPO Reno15 系列銷量下降 17%，明顯受到三星旗艦新機搶占中高階預算影響。不過，OPPO A6s 6GB/128GB 在入門市場表現突出，單機銷量大漲 2.2 倍，顯示 OPPO 正透過通路價格優惠與補貼，強化預算敏感族群買氣。
vivo 方面，品牌冠軍單機改由平價款 Y29s 6GB/128GB 拿下，原先銷售重心 V60 系列則大幅下降 29%，也反映 vivo 在 V70 上市之際，新舊機型正經歷價格體系重整。
Google 異軍突起
Google 本月以 3.8% 的市占率反超紅米，重返前五大品牌，品牌銷量更一舉成長 35%，成為前五大品牌中銷量增幅最高者。傑昇通信則分析，Pixel 10a、Pixel 9a 與 Pixel 10 買氣升溫，主要與品牌祭出積極促銷，以及電信資費深度補貼有關。同時，Google 也成功將 AI 軟體優勢與中階定價策略結合，透過原生系統、即時 AI 翻譯與 AI 修圖等功能，吸引重視智慧體驗與性價比的消費者。
