AI玩具爆紅也不跟風　泡泡瑪特王寧：情感連結不能被演算法取代

▲泡泡瑪特：Labubu、Molly不會導入AI功能 。（圖／記者任以芳攝）

記者吳立言／綜合報導

在 AI 玩具、AI 陪伴裝置熱潮持續升溫之際，泡泡瑪特卻選擇與市場主流方向保持距離。根據中國媒體報導，創辦人王寧近期表示，包含 Labubu、Molly 等核心 IP，現階段都不會加入 AI 互動功能。

消息指出，近年 AI 潮玩與 AI 陪伴型產品快速爆紅，不少新創公司主打「會聊天的玩偶」、「有記憶的 AI 公仔」，相關融資金額也持續攀升。不過，泡泡瑪特認為，潮玩的核心價值並不只是互動功能，而是角色本身帶來的情感連結與收藏意義。

不想讓 AI 稀釋 IP 的神秘感

王寧認為，潮玩本質上屬於「情緒經濟」的一部分。對粉絲而言，角色的魅力來自外型設計、故事想像與收藏文化，而非功能性互動。因此，若替 Labubu 或 Molly 加入 AI 對話、語音互動甚至演算法人格，可能反而破壞角色原本的神秘感與情感投射空間。公司擔心，一旦 IP 過度功能化，反而可能削弱品牌長期建立的價值與辨識度。

AI 玩具市場快速升溫　仍選擇保守策略

目前不少玩具與硬體品牌都積極導入生成式 AI，希望打造「陪伴型商品」或延長使用者黏著度，但泡泡瑪特顯然選擇較保守的路線。報導也提到，泡泡瑪特並非完全排斥新技術，而是將 AI 與創新功能優先放在核心 IP 以外的產品與跨界領域。例如公司近期也開始拓展小家電、生活用品等新市場，藉此測試不同應用場景。

泡泡瑪特這次的態度，也反映出部分品牌對 AI 熱潮仍保持觀望。對他們而言，比起短期技術話題，更重要的仍是 IP 本身能否持續維持情感價值與收藏吸引力。