▲研究指出遊戲標示使用AI可能降低玩家興趣。（示意圖／達志影像）
記者吳立言／綜合報導
生成式 AI 近年大幅導入遊戲開發流程，從美術素材、程式撰寫到內容生成皆有應用。不過最新研究指出，若開發團隊公開揭露使用 AI 技術，可能對遊戲市場表現帶來負面影響。
研究分析近萬款遊戲
根據 Game Oracle 發布的研究報告，研究團隊分析 2025 年 1 月至 10 月期間推出的 9,879 款遊戲，並排除低品質作品、換皮遊戲與免費遊戲後進行統計。其中約 17.9% 的遊戲主動揭露在開發過程中使用 AI 技術。 初步數據顯示，未標示使用 AI 的遊戲通常能獲得更多玩家評測，而在評測數超過 100 則的樣本中，其評分中位數也比標示使用 AI 的作品高出約 4%。
排除干擾因素後差距仍存在
研究團隊進一步控制發行商規模、開發團隊資歷、遊戲類型等變數後發現，使用 AI 開發的遊戲，其玩家評測數量仍比非 AI 遊戲少約 53%。 報告指出，若要用其他因素解釋這項差異，必須存在某種未被納入統計的隱性變數，而且該因素不僅會讓開發者採用 AI 的機率提高近 2.7 倍，還要能讓遊戲評測量下降約 22%，研究團隊認為這種可能性並不高。
優質作品受影響更明顯
研究也發現，這種現象在大型或資深開發團隊推出的作品中特別明顯。 報告認為，市場表現原本就不佳的遊戲，不論是否使用 AI，最終結果差異有限；但對於原本具有爆款潛力的作品而言，玩家對 AI 的負面觀感可能成為影響市場表現的重要因素。 換言之，研究認為玩家對 AI 的態度，可能比 AI 技術本身更影響遊戲的外部評價與討論熱度。
AI 使用方式仍是關鍵
研究也提到，部分成功案例顯示 AI 並非決定成敗的唯一因素。例如《The Finals》便大量運用 AI 技術，但仍獲得市場成功。 研究團隊指出，AI 的實際用途與使用方式才是關鍵。若僅作為輔助工具提升開發效率，與大量依賴 AI 生成內容，玩家接受度可能存在明顯差異。 報告最終認為，AI 本質上仍是一項開發工具，不需要完全排斥，但開發團隊應審慎評估使用方式與公開溝通策略。
不過，遊戲產業對 AI 的看法仍未形成共識。 近年已有不少作品坦承使用 AI 協助開發，並取得商業或獎項成績；另一方面，也有新作因 AI 話題引發大量爭議，甚至讓玩家討論焦點從遊戲內容本身轉移到開發方式。 此外，部分大型遊戲公司與產業人士也反對強制揭露 AI 使用情況，各大廠商持續投入 AI 技術研發。就在近期，Sony 仍公開強調 AI 工具有助於提升工作室創作效率。
