小紅書傳打造AI導購　聊天就能推薦商品並直接下單

▲中國社交平台小紅書。

記者吳立言／綜合報導

小紅書持續加碼電商與 AI 布局，最新消息指出，平台正在打造全新的「AI 導購」功能，未來可能透過對話互動回答使用者需求，並在問答過程直接推送商品卡片與下單連結，進一步將 AI 對話與購物流程結合。

傳正在開發 AI 導購

據《讀佳》8 月 12 日報導，小紅書正在打造「AI 導購」功能，採用對話式互動模式，使用者提出需求後，系統可在問答場景中直接推薦商品，並掛載商品卡片及下單跳轉連結。報導指出，該項目由道玄（潘博遠）主導推進。

目前小紅書電商已導入部分 AI 功能，例如在店鋪口碑資訊中提供 AI 整理的店鋪評價摘要，讓消費者快速掌握相關資訊。

小紅書持續加碼 AI

小紅書今年 4 月底進行組織升級，成立 AI 一級部門 Dots 及企業智能部，從產品技術與組織架構兩方面增加 AI 投入。

在電商方面，小紅書近年也持續擴大布局。2025 年 8 月，平台在 App 底部導航欄加入「市集」頁面，透過帶貨直播、商品筆記等雙列資訊流，提供瀏覽內容與購物結合的體驗。

AI 導購成為電商布局一環

若此次「AI 導購」消息屬實，小紅書將進一步把 AI 對話、內容推薦與商品交易串接在同一流程中，讓使用者從提出購物需求、取得商品資訊到跳轉下單，都能在對話情境中完成。不過，相關功能仍屬消息階段，小紅書尚未公開證實完整功能與正式上線時間。