▲Meta宣布對話紀錄將全面用於廣告。（圖／取自免費圖庫Pexels）
記者吳立言／綜合報導
社群媒體巨頭 Meta 宣布，未來將把使用者與旗下 AI 產品互動所產生的資料，納入廣告投放依據，強化其在 Facebook 與 Instagram 上的精準廣告服務。
根據規劃，Meta 將於 12 月更新隱私政策，並在未來幾天陸續通知全球用戶。此項新政策將在全球適用，唯獨南韓、英國與歐盟因隱私法規限制而不在範圍內。
Meta 長期依賴蒐集使用者資料，為廣告商打造精準投放的受眾輪廓。這次變動代表除了現有的社群數據，Meta 還會利用 AI 對話產生的新訊號，作為投放依據。例如，若用戶與 Meta AI 聊天時談到「登山」，可能就會在 Facebook 或 Instagram 上看到登山裝備的廣告。
Meta 強調，此次政策調整不僅適用於 Meta AI 聊天機器人，還涵蓋其他 AI 功能，包括 Ray-Ban Meta 智慧眼鏡（語音、影像、影片）、AI 短影音平台 Vibes，以及 AI 繪圖工具 Imagine。
不過，這些 AI 對話與互動資料，僅會在用戶於各產品中使用相同帳號登入時，才會影響廣告投放。Meta 發言人 Emil Vazquez 表示，目前並沒有退出（opt-out）機制，用戶「無法選擇不被納入」。Meta 也承諾，敏感類別的資料不會用於廣告用途，例如宗教信仰、性傾向、政治立場、健康狀況、種族或族群、哲學觀點與工會成員身分等。
科技業者正逐步嘗試 AI 產品的商業化途徑。OpenAI 本周才宣布將在 ChatGPT 中加入購物功能，Google 也計畫在 AI 搜尋模式中導入廣告。雖然 Meta 強調「近期沒有」在 AI 對話產品中直接插播廣告的打算，但執行長祖克柏（Mark Zuckerberg） 先前已暗示，未來不排除相關可能。
