▲為支撐算力成本與上市計畫，OpenAI證實將於ChatGPT免費版導入廣告。這標誌著AI變現新里程碑，也意味著無廣告的純淨體驗，恐將成為付費會員的專屬權利。（圖／Pxhere）
記者萬玟伶／綜合報導
隨著生成式AI工具逐漸成為現代人工作與生活的必備助手，享受免費AI服務的模式即將迎來重大變革。對於習慣使用ChatGPT協助處理日常事務、編寫程式碼或尋求靈感的廣大用戶而言，這項改變或許令人既期待又怕受傷害。在人工智慧軍備競賽進入白熱化階段之際，為了支撐龐大的算力支出並為未來的上市計畫鋪路，OpenAI正式宣布將商業觸角延伸至廣告領域，這不僅標誌著AI變現模式的新里程碑，也意味著純淨無廣告的對話體驗可能將成為付費會員的專屬權利。
免費版與低價版首當其衝
根據《紐約時報》報導，OpenAI近日正式對外表示，將於未來數週內啟動廣告測試計畫。首波測試範圍鎖定ChatGPT免費版用戶，以及每月訂閱費用為8美元的低價版本ChatGPT Go。這項決策被視為OpenAI擴大營收規模的關鍵一步，特別是在該公司正積極規劃公開發行股票（IPO），並持續拓展企業端產品線，涵蓋程式設計、醫療保健、金融與法律等專業領域的當下，廣告收入將成為重要的資金活水。
天價算力成本推動商業化進程
根據知情人士透露，OpenAI去年的營收已達130億美元，並樂觀預期今年將成長三倍。然而，亮眼營收的背後是驚人的支出壓力。為了建構更強大的人工智慧技術並服務全球用戶，OpenAI計畫在2025年至2029年間投入高達1150億美元，主要用於雲端運算服務與數據中心的建設。由於絕大多數ChatGPT用戶目前仍依賴免費版本，引入廣告機制將有助於OpenAI填補這巨大的資金缺口，平衡收支結構。
承諾廣告不影響對話客觀性
針對用戶最擔心的使用體驗問題，OpenAI在官方部落格中強調，即便引入廣告，ChatGPT回答問題的本質不會改變，廣告內容絕不會影響AI生成的答案。OpenAI指出，大眾信任ChatGPT處理許多重要且私人的任務，因此在引入廣告的同時，保留產品原有的核心價值至關重要，必須確保ChatGPT的回應依然是基於客觀且實用的資訊驅動，而非受廣告商左右。
精準投放與隱私權衡
相較於傳統搜尋引擎的條列式連結，聊天機器人的散文式回應較難自然植入廣告。對此，OpenAI表示已長期實驗各種「不突兀」的廣告呈現方式。在數據隱私方面，OpenAI承諾絕不出售用戶的個人數據與對話內容給廣告商。廣告投放將採用線上廣告常見的模式，依據用戶當下的查詢意圖與過往搜尋紀錄進行客製化推薦。不過，為了尊重用戶選擇權，系統也將提供關閉「廣告個性化」的選項。
此外，媒體巨頭《紐約時報》先前已對OpenAI與Microsoft提起訴訟，指控其AI系統涉及新聞內容的版權侵權，目前兩家科技公司均否認相關指控。這場法律攻防戰也為AI產業的發展增添了些許變數。
