紅果短劇爆紅月活用戶破3億　字節傳成立紅果電商強化變現

▲抖音傳成立紅果短劇電商強化變現。（圖／翻攝紅果短劇網頁）

記者吳立言／綜合報導

中國內容平台加速整合電商版圖。市場最新消息指出，字節跳動 旗下的短劇平台「紅果短劇」用戶規模快速擴張之際，同屬字節體系的抖音也正進行電商架構調整，擬成立「紅果電商」部門，強化內容與交易的整合。

字節體系內部電商再分拆

根據 Tech 星球報導，此次調整將把「紅果電商」設於抖音電商體系之下，並與行業產品、用戶產品等核心部門平行。這樣的架構調整也顯示短劇業務在整體體系中的重要性持續提升。

短劇與電商早已打通　打造一體化變現模式

事實上，紅果短劇與抖音電商的整合早有布局。自 2025 年 10 月起，紅果短劇站內「訂單」功能已全面串接抖音電商，用戶在觀看內容時即可直接進入購物頁面，瀏覽「短劇同款」商品、品牌館商品，並追蹤訂單進度，逐步形成「內容即入口」的消費模式。

用戶規模高速成長　字節再添流量平台

數據顯示，紅果短劇成長速度迅速。2026 年 1 月，其日活躍用戶已突破 1 億，成為字節跳動旗下繼今日頭條、抖音等產品後，第五款達成此規模的獨立 App。進一步根據 QuestMobile 統計，2026 年 2 月其月活已突破 3 億，在兩年半內完成爆發式成長。

在短影音與短劇帶動用戶停留時間的背景下，字節跳動正加速推動內容與電商整合。若「紅果電商」正式成立，將有助於提升流量轉換效率，並進一步鞏固其在內容電商領域的競爭優勢。