記者吳立言／綜合報導
一份最新分析指出，蘋果多年來相對保守的人工智慧（AI）布局，可能在 2026 年開始看到回報，關鍵來自全新改版的 Siri，以及市場逐漸浮現的「AI 泡沫」疑慮。
對手狂燒錢 蘋果選擇踩剎車
與 OpenAI、Google、Meta 等科技巨頭大舉投資資料中心、晶片與大型語言模型不同，蘋果在 AI 發展上始終維持克制步調。這也讓外界長期質疑，蘋果是否已在 AI 競賽中落後，特別是 Siri 在對話能力與實用性上，明顯不及新一代生成式 AI 助手。
市場開始懷疑 AI 投資值不值得
報告指出，隨著 AI 相關資本支出不斷膨脹，市場情緒逐漸轉為保守，開始質疑這些巨額投資是否能在短期內轉化為實際營收。在這樣的氛圍下，蘋果選擇控制 AI 支出，反而讓公司保有超過 1,300 億美元的現金與有價證券，未來在併購或策略合作上更具彈性。
2026 年重頭戲 Siri 迎來大改版
展望 2026 年，蘋果最重要的 AI 行動，將是延宕已久的 Siri 全面升級，預計於春季登場。新版 Siri 將更偏向自然對話，並具備執行多步驟任務的能力。為支撐這次轉型，蘋果傳出可能導入 Google 的 Gemini 模型，顯示內部認為大型語言模型正逐漸走向「商品化」。
iPhone 成為最大王牌
報告也點出，iPhone 是蘋果在 AI 戰局中的關鍵優勢。相較多數 AI 公司仰賴 App 或網頁服務，蘋果能直接透過系統更新，將 AI 功能深度整合進裝置與作業系統。至於其他 AI 公司嘗試打造硬體產品，則在製造、通路與生態系整合上，面臨不小挑戰。
高層調整 AI 團隊重整方向
在人事布局方面，蘋果近期也持續調整 AI 發展路線。Siri 已轉交 Vision Pro 推手 Mike Rockwell 負責，顯示公司希望加快產品落地速度。此外，AI 負責人 John Giannandrea 於 12 月宣布退休，其組織被拆分並回歸產品線，反映內部對過往 AI 策略方向的反思。
保守不是落後？關鍵看 2026
報告最後認為，儘管蘋果過去在 AI 上曾有早期布局卻表現不一，但並未動搖核心業務。若市場對高額 AI 投資的熱情持續降溫，而蘋果又能如期端出更成熟的新一代 Siri，2026 年或將成為蘋果 AI 策略被重新評價的關鍵一年。
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